Meta diz que Lula alcançou 50% mais pessoas que Flávio no Instagram

O perfil do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) alcançou aproximadamente 50% mais pessoas que o do senador Flávio Bolsonaro (PL) no Instagram durante a campanha presidencial de 2026. A informação foi apresentada pela Meta ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) em uma nota técnica na sexta-feira (6).

O documento faz parte da defesa da empresa em uma ação movida pela coligação de Lula, que questiona um possível favorecimento à candidatura adversária na distribuição de conteúdos pela plataforma. A análise considera o período de 16 de agosto a 25 de outubro e contabiliza apenas o alcance orgânico das publicações, ou seja, sem incluir conteúdos impulsionados por anúncios pagos.

Segundo a Meta, a diferença no alcance total está relacionada à frequência de publicação das campanhas. Flávio Bolsonaro publicou menos vezes, mas conseguiu atingir mais pessoas, em média, por postagem. Lula, por outro lado, teve um alcance médio menor, mas publicou com maior frequência e chegou a um público mais amplo na soma dos conteúdos.

A empresa também informou que as publicações das contas oficiais de Lula registraram mais impressões nas primeiras 24 horas do que as de Flávio.

Alcance de grupos políticos

A Meta também apresentou uma comparação entre conjuntos de perfis associados aos dois campos políticos. Nesse levantamento, as contas ligadas à oposição alcançaram um público equivalente a 1,13 vez o registrado pelos perfis da base governista.

Para fazer a comparação, a empresa agrupou as contas de Lula, Erika Hilton (Psol) e André Janones (Rede) no campo governista. Do outro lado, foram considerados os perfis de Flávio Bolsonaro, Nikolas Ferreira (PL) e Pablo Marçal.

A companhia também contestou relatórios produzidos por terceiros que apontaram diferenças no alcance médio das publicações das campanhas. Na avaliação da Meta, esses levantamentos não comprovam favorecimento político.

A empresa atribuiu as variações a fatores como tamanho da audiência, nível de engajamento, frequência das postagens, qualidade dos conteúdos e estratégias digitais adotadas por cada campanha.

Meta nega favorecimento eleitoral

Na manifestação encaminhada ao TSE, a Meta afirmou que utiliza os mesmos critérios de distribuição para as candidaturas e negou que as posições políticas dos usuários ou dos candidatos influenciem o alcance das publicações.

A empresa sustenta que seus sistemas não privilegiam conteúdos com base em alinhamento ideológico e que as diferenças observadas são resultado de características e estratégias próprias de cada perfil.

A ação foi apresentada pela coligação de Lula, que questiona se houve tratamento desigual na distribuição de conteúdos do Instagram durante a disputa presidencial.