Black Friday ganha força no Paraná, mas consumidores planejam gastar menos

A Black Friday está mais atrativa para os consumidores do Paraná, mas isso não significa que eles pretendam gastar mais. A percepção de que a campanha oferece boas oportunidades de compra passou de 36,8% em 2025 para 45,2% em 2026, um avanço de 8,4 pontos percentuais. Ao mesmo tempo, o gasto médio previsto caiu de R$ 1.034,92 para R$ 828,50, uma redução de 19,9%.

Os dados são de uma sondagem realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR) e pelo Sebrae/PR. O levantamento também mostra que os consumidores estão atentos aos preços antes de aproveitar as promoções: 79,4% afirmam pesquisar os valores dos produtos. Entre eles, 43,5% começam a fazer esse levantamento com uma semana de antecedência.

Apesar do crescimento da avaliação positiva, menos da metade dos entrevistados considera que a Black Friday oferece vantagens. Entre as mulheres, o percentual chega a 48,3%. Já entre os homens, fica em 42,1%.

A campanha também passou a fazer parte do planejamento de compras de uma parcela significativa dos paranaenses. Quase metade dos entrevistados, 48,9%, costuma esperar pela Black Friday para adquirir produtos. Outros 38,4% aguardam ocasionalmente, dependendo das ofertas. Apenas 12,7% afirmam não esperar pela data.

Consumidores podem aumentar as compras

A pesquisa indica que os descontos também podem estimular compras além daquelas inicialmente planejadas. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais durante a Black Friday subiu de 23,6% em 2025 para 29,6% em 2026.

Outros 47,8% admitem aumentar as compras caso encontrem descontos atrativos. Somados, os dois grupos representam 77,4% dos entrevistados.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, a campanha deixou de ficar concentrada apenas na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o comércio durante todo o mês.

“Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, afirmou.

Diferenças entre as regiões do Paraná

A região Leste, que abrange a Região Metropolitana de Curitiba e o Litoral, registra o maior percentual de consumidores que reconhecem vantagens na Black Friday: 49,4%. Também foi a região com o maior avanço em relação ao ano passado. A percepção positiva passou de 32,7% para 49,4%, aumento de 16,7 pontos percentuais.

Na sequência aparecem as regiões Central, com 49,1%; Oeste, com 48,1%; e Sul, com 46,6%. Os menores índices foram registrados no Noroeste, com 40,6%; em Curitiba, com 41,9%; e no Norte, com 43,8%.

Quando o assunto é o valor reservado para as compras, o cenário muda. O Norte apresenta a maior intenção de gasto, com média de R$ 1.019,84. Curitiba aparece em seguida, com R$ 965,52, e o Oeste registra R$ 885,29. As três regiões superam a média estadual, de R$ 828,50.

Nas demais regiões, os valores previstos são menores: R$ 733,93 no Noroeste, R$ 704,48 no Sul, R$ 688,71 no Leste e R$ 666,41 no Centro.

Os números mostram que a percepção de boas oportunidades não está necessariamente ligada à disposição para gastar mais. Leste e Centro, por exemplo, estão entre as regiões com maior reconhecimento das vantagens da campanha, mas aparecem entre aquelas com menor intenção de desembolso.

Black Friday pode antecipar compras de Natal

A campanha de novembro também deve ser aproveitada por consumidores que desejam adiantar os presentes de Natal. Segundo a sondagem, 53% dos paranaenses consideram antecipar as compras natalinas durante a Black Friday.

Desse total, 18,5% já planejam comprar os presentes em novembro. Em 2025, esse percentual era de 14,8%. Outros 34,5% afirmam que podem aproveitar a campanha caso encontrem descontos atrativos, acima dos 30,7% registrados no ano passado.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, orienta os pequenos negócios a preparar as ofertas com antecedência e apresentar condições de compra de forma clara.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, afirmou.

Gasto médio previsto cai 19,9%

Mesmo com o aumento da percepção positiva sobre a Black Friday, os consumidores pretendem reservar menos dinheiro para as compras neste ano. O gasto médio previsto caiu de R$ 1.034,92 em 2025 para R$ 828,50 em 2026.

A redução é mais expressiva entre os homens. A intenção média de gasto desse público passou de R$ 1.169,38 para R$ 769,05, queda de 34,2%. Entre as mulheres, o recuo foi menor, de 3,5%. O valor previsto passou de R$ 912,26 para R$ 880,31.

Com a mudança, as mulheres apresentam neste ano uma intenção média de gasto superior à dos homens.

A maior parcela dos entrevistados, 31%, pretende desembolsar entre R$ 201 e R$ 500. Outros 29,1% planejam gastar de R$ 501 a R$ 1.000. Na faixa de R$ 1.001 a R$ 2.000 estão 16,1% dos consumidores, enquanto 14,3% pretendem gastar até R$ 200. Já 9,6% estimam compras acima de R$ 2.000.

Para Rodrigo Schmidt, o cenário econômico e a preocupação com o orçamento influenciam o comportamento dos consumidores. Ele destaca a importância de pesquisar preços, comparar condições de pagamento e avaliar se o desconto representa uma economia real.

“A queda do tíquete médio no Paraná não significa que a data não esteja oferecendo benefícios concretos; indica apenas que o consumidor calibra o gasto e foca em produtos nos quais identifica oportunidade real. Para o varejo, os maiores ganhos tendem a ser diretamente proporcionais à transparência e à clareza da economia efetiva”, explicou.

Eletroeletrônicos lideram intenção de compra

Os eletroeletrônicos continuam no topo da lista de produtos que os paranaenses pretendem comprar durante a Black Friday. A categoria foi mencionada por 51,1% dos entrevistados, acima dos 45,8% registrados em 2025.

Os eletrodomésticos aparecem na segunda posição, com 36,1% das intenções. Apesar da participação expressiva, a categoria perdeu espaço em relação ao ano passado, quando foi citada por 40,8% dos consumidores.

Roupas e calçados ocupam o terceiro lugar, com 23,8%, ante 19,5% em 2025.

Outros segmentos também ganharam espaço. A intenção de comprar brinquedos passou de 7,7% para 12,4%, enquanto perfumes e cosméticos avançaram de 8,6% para 12,1%. Livros e produtos relacionados subiram de 4,6% para 8,4%.

O crescimento mais expressivo foi registrado em móveis e decoração, que passaram de 0,9% para 9,1% das menções. Comidas e bebidas, que não haviam sido citadas na pesquisa anterior, aparecem com 8,7%.

Na direção contrária, viagens e turismo recuaram de 7,7% para 4,1%. Serviços foram mencionados por 3,7% dos entrevistados, cursos por 2,7% e assinaturas digitais por 2,6%. Outros 3,3% ainda não decidiram o que pretendem comprar.