Crise no Marketing

Nos bastidores da pré-campanha de Flávio Bolsonaro, o marqueteiro não esperou a tempestade passar. Pulou do barco. A saída de Marcello Lopes, o “Marcellão”, não é só troca de comando. É sintoma. Veio depois de críticas internas e, principalmente, do ruído causado pelo encontro de Flávio com o banqueiro Daniel Vorcaro, personagem já cercado por investigações. Em campanha, imagem é ativo. E ativo em risco vira problema imediato. O movimento revela um padrão cada vez mais comum: campanhas operando no modo crise permanente. Não há mais tempo para “segurar desgaste”. Troca-se a peça. Agora, entra em cena Eduardo Fischer, nome de peso da publicidade, associado a campanhas históricas. A aposta é clara: profissionalizar o dano, recalibrar discurso e tentar retomar o controle da narrativa. Mas o recado interno já foi dado. Quando o marqueteiro sai no meio do jogo, é porque o problema não está só na comunicação.